耐克旗下的数字可穿戴设备及非同质化代币（NFT）初创企业 RTFKT 宣布将逐步停止运营，这再次表明曾经蓬勃发展的 NFT 和数字收藏品行业整体呈下行趋势。
这一决定距离耐克高调收购该初创企业仅仅过去了三年，耐克当初的这一举措最初显示出企业对 Web3 和面向元宇宙创新潜力的浓厚兴趣。
尽管 RTFKT 曾获得了广泛关注并取得了早期成功，在按收益排名的顶级 NFT 项目中位列第九，但这家初创企业的发展历程凸显了 NFT 市场的不稳定性，以及在极度投机且快速变化的 Web3 领域中维持长期价值所面临的挑战。
RTFKT 是怎样的企业：
RTFKT 由伯努瓦・帕戈托（Benoit Pagotto）、史蒂文・瓦西列夫（Steven Vasilev）和克里斯・乐（Chris Le）于 2020 年创立，（发音为 “artifact”）专门生产数字可穿戴设备，尤其是虚拟运动鞋，以及其他与区块链技术相关的数字收藏品。
这家初创企业通过将高端数字时尚设计与 NFT 的诱人热潮相结合，迅速赢得了一批忠实拥趸，成为数字可穿戴设备和 NFT 领域最知名的品牌之一。该品牌曾与村上隆（Takashi Murakami）和杰夫・斯台普（Jeff Staple）等知名设计师合作，推出被称为 “限量发售（drops）” 的限量版虚拟产品。
2021 年 5 月，在被耐克以未公开金额收购的七个月前，RTFKT 的估值达到了令人瞩目的 3330 万美元。到 2022 年 8 月，该公司已创造了高达 1.85 亿美元的收入，创下了耐克当年在 NFT 领域的收入纪录。
相关数据：
- 成立于 2020 年
- 从投资者处筹集了 942 万美元
- 曾估值 3330 万美元
- 2021 年 12 月被耐克以未公开金额收购
- 到 2022 年 8 月实现收入 1.85 亿美元
- 按收入在 NFT 项目中排名第九
失败原因：
- 市场饱和与兴趣下降：在马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）2021 年宣布进军元宇宙后，NFT 领域迅速繁荣，但此后大幅下滑。然而，随着围绕元宇宙和数字收藏品的热潮消退，RTFKT 难以维持较高的关注度和盈利能力。总体而言，随着市场饱和以及投机泡沫的破裂，消费者对数字收藏品的兴趣有所下降，这使得许多 NFT 项目难以证明其高估值的合理性。
- Web3 行业挑战：RTFKT 的产品建立在 NFT 和区块链技术的基础上，而 Web3 概念仍相对较新且处于试验阶段。这些技术的广泛应用落后于最初的预期，导致增长速度比许多 Web3 初创企业预期的要慢，活跃用户也更少。
- 经济压力：持续的宏观经济不确定性在包括 NFT 在内的投机市场崩溃中起到了一定作用。随着全球成本上升和预算收紧，愿意进行投资的消费者越来越少，更不用说投资像数字收藏品这样新兴且不稳定的领域了，这进一步限制了 RTFKT 的增长潜力。
这件事的重要意义：
- 新兴科技市场可能具有高度的不可预测性 ——RTFKT 的兴衰表明，对容易受到炒作周期和市场波动影响的新技术进行大量投资存在风险。
- Web3 领域的初创企业在创造明确的价值主张和实现大规模采用方面面临着独特的挑战。
- 耐克在 RTFKT 上的经历可能会给其他考虑进行类似收购的全球企业提供一个教训，促使它们在高度投机的行业中更加谨慎行事。
- RTFKT 的逐步停止运营可能标志着整个 NFT 领域将进入一个重大的冷却期，促使投资者和初创企业重新评估他们的策略，专注于具有更大可持续增长潜力的项目，而非由炒作和投机驱动的项目。
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