本文译自 《Nobody should be a “content creator”》，作者深入剖析平台如何扼杀真实创作，并鼓励你摆脱流量陷阱与AI内容诱惑，专注于带来真正价值和快乐的创作。
出于工作需要，我必须持续关注社交媒体动态，但这份观察让我同样感到忧虑、厌倦和恼怒。如今的社交平台早已名不副实，演变成一场争夺最低公分母内容的竞赛。要么是互动诱饵，要么是愤怒营销，或是披着人工智能生成精致话术外衣的垃圾信息。我从未想过自己会怀念那些”十大盘点”和”关于X的50个冷知识——第16条绝对让你震惊”的帖子，但至少它们足够直白。
社交媒体平台不在乎优质内容——它们只在乎互动数据
问题在于社交媒体已沦为数字游戏，就像当年的搜索引擎优化（SEO）。那些源于学习收获、趣味发现或真实创作的发文动机，早已让位于为平台算法制造更多点击与互动。商业化驱动下，平台规则抑制了创造力与真实性，更青睐短暂的情绪爆发。让喧嚣持续流动吧，真正的信号早已不再流行。
当我在Facebook上发布过几篇爆款帖子后，系统自动将我的身份”升级”为”数字创作者”——这个泛泛的标签让我萌生彻底退出的冲动。
我拒绝成为”数字创作者”，更厌恶”内容生成器”的称谓。这两个头衔仿佛在暗示：你该用任何东西填满平台空间。这不过是在虚拟货架上堆砌空纸箱，绝非真正创造。更令人不安的是其中暗藏的欺骗性，请看以下几个本应被Facebook惩处删除，却屡次举报仍反复出现的案例：
案例一：展示他人内容却在”查看更多”里夹带”宝马汽车历史”的帖子
案例二：发布萌宠图片却标注大量无关热门话题标签的帖子
我理解后者是出于用户通过话题标签而非搜索浏览内容的现状，但这也让我感到悲哀——话题标签本是社区创新产物（感谢克里斯·梅西纳的发明），如今却沦为骗局工具。至于在萌宠贴里塞汽车历史的行为更令人费解：真有人在Facebook搜索这类内容吗？据我所知，Facebook内容不会出现在网页搜索结果中（除了Pinterest的图片搜索，那又是另一个恼人存在…）
若在传统网络世界，这类行为早该被谷歌和必应判定为垃圾信息。但在社交平台，它们却肆意横行。更讽刺的是，这些数字垃圾及其制造者（很可能是脚本程序）都被冠以”数字创作者”之名。我们本应拥有更高尚的追求。
人工智能让垃圾制造更便捷！
作为博客主理人、在线杂志编辑、20万订阅量的简报策划者以及YouTube周更节目主持人，我每周都会收到约20个”革命性AI产品”推广请求，声称能为我自动生成数字内容。
这些工具能制造博客文章、图像、视频，用”极度逼真的声音”制作播客，甚至克隆你的声线、形象和视频形象。我拒绝使用这些工具，也认为任何创作者都不该使用。我们为保持更新节奏而降低作品质量，更剥夺了自己创造的乐趣。
我们的目标应该是发布真正乐在其中的创作，或是能点亮他人生活、引发思考的内容。我们的贡献应该让社交媒体成为充满个性涂鸦与奇妙脑洞的快乐云朵，而非精心打磨却千篇一律的”数字内容”流水线。
撰写文章时，我是作家；挥动画笔时，我是艺术家；设计Logo时，我是设计师；创作音乐时，我是作曲家；拍摄短视频时，我仿佛化身演员；发表演讲时，我又成为教育者。因为我在乎。我不想参与这场占据人们注意力的竞赛，更认为没人应该如此。
关键在于你使用社交媒体的初衷：
- 若为赚钱——祝你在AI垃圾洪流中突围顺利
- 若想成为网红——在Mr.Beast（注：全球顶级YouTuber）称霸后的焦土上分一杯羹愈发困难
- 若视为被动收入来源——尚有余利可图，但需持续屈从平台规则
对我而言，现有影响力已足够满足。我珍视这些年通过社交媒体建立的珍贵连接。但我无法忍受纵容垃圾信息、鼓励空洞互动而非真实对话与原创内容的平台机制。
幸好还有这个博客。这里由我制定规则。或许这篇文字会收获大量读者，或许不会。无论如何我都不会因此获利。重要的是，这些思考已跃出脑海。朋友们，去创造真正令你欣喜的事物吧。追逐数据不会带来满足感，只会适得其反。